星巴克劲敌瑞幸美国上市，用钱堆出来的企业能走多远？ - ChinaNews版

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L*****3
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从2018年开始，喝咖啡星巴克就不是唯一的选择了。“这一杯，谁不爱”的小蓝杯瑞幸
咖啡，以其便捷的线上服务和大力补贴推广，迅速占领了中国的咖啡消费市场。成立一
周年的瑞幸，于美东时间22日，向美国证监会递交IPO申请，正式步入上市公司的行列
。瑞幸咖啡的招股书显示，在截至2019年3月末的18个月内，瑞幸旗下门店从在北京的
一家试点店扩大到2370家100%持有店，遍布中国28个城市，这期间累计交易客户超过
1680万。今年一季度，瑞幸咖啡净收入超4.78亿元，净亏损约5.52亿元。
诚然，瑞幸咖啡的市场在“烧钱模式”下已经在中国遍地开花，但其口味和营销模式都
遭人诟病。有很多网友表示，瑞幸如果不做补贴，将不会购买。还有很多网友表示，瑞
幸和星巴克根本不在一个层次上，星巴克代表的更多是一种咖啡文化和情调，而瑞幸让
咖啡变得失去意义。
存在即合理，虽然作为营销人的小编也不大赞成瑞幸的这种模式。我曾还和朋友笑谈说
瑞幸撑不过3年。但，瑞幸以方便，快捷，高性价比，分享互动这些卖点应该会俘获一
些人的心。其实，这种补贴烧钱不失为一种营销策略，先用实实在在的优惠来培养用户
的消费习惯，在补贴消失后还会有相当大的人群因惯性思维继续品饮购买。
对于瑞幸咖啡的未来，时间会给我们答案。如果瑞幸上市，你想成为它的股东吗？说出
你的原因。

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