奢侈茅台勾兑多少变味公权 - ChinaNews版

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ChinaNews版 - 奢侈茅台勾兑多少变味公权

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话题: 茅台话题: 奢侈品话题: 奢侈话题: 品牌话题: 五粮液

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假如我们的公务接待也能禁止喝茅台等奢侈品，禁止食用昂贵食材，相信公众还是乐见
越来越多“MADE IN CHINA”的产品成为国际奢侈品牌的。
在日前公布的“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”中，茅台和五粮液跻身榜单
。其中，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值比
奔驰和香奈儿还高。同时，茅台还是“十大最受富豪青睐的送礼品牌”之一。
贵州茅台一直为迈入世界奢侈品牌门槛而上下求索，今天终于得偿所愿。被视为“
国酒”的茅台在国外一直未获得高端白酒的地位，美国市场的售价不过是国内的一半左
右。茅台成功跻身奢侈品行列，有望洗脱低端形象，有利于开拓国外市场。
反观国内，茅台获此“殊荣”，公众似乎并不“感冒”，鉴于茅台已被严重符号化
，公众担心奢侈品的桂冠将进一步加剧现实困境，提升熵值。奢侈品作为一种超出基本
生存与发展需要范围的消费品，在国外是某个阶层、个人身份、地位、品位的象征，在
国内它还有着特有的附属功能——礼品需求。当奢侈品所代表的身份、地位的象征性权
力与某些官员本身的公权力媾和时，奢侈品“礼品化”、“腐败化”便不可避免。西方
的奢侈品厂商对此心知肚明、暗送秋波，登喜路中国区总裁就曾表示：“登喜路一直是
广受中国商人和政府官员喜爱的品牌。”茅台、五粮液等国内名牌更是主动迎合，希望
从公款吃喝、送礼文化中获得更大的利润。
资料显示，70%~80%的茅台产量用于特供、团购及部分企事业单位、经销商的供应
，只有20%~30%的供应量才通过专卖店等渠道到达终端市场。这意味着，公款吃喝是茅
台最大的主顾，亦是茅台价格一路走高，直至成长为“全球十大最值钱奢侈品牌”的幕
后英雄。地方政府、国企采购和消费天价茅台的新闻不绝于耳。2007年媒体曾披露，贵
州一贫困县一年的接待至少要喝掉一卡车的茅台酒。深圳市委书记王荣也直言不讳，“
茅台那么贵，如果不是公款消费绝对不会到那个价格。”五粮液更加露骨，“为满足消
费者身份需求”就成为其2010年底涨价理由之一。
公款吃喝从最初的温饱型、小康型发展到了今天已进入奢侈型、身份型，山珍海味
自不待言，就酒水而言，一些地方官员甚至非一瓶数千上万元的拉菲红酒不喝。茅台、
五粮液成为国际奢侈品，与某些官员追求尊荣、奢华、高贵的心理高度契合，如果不加
以控制，任由茅台等奢侈品端上公款吃喝的餐桌，必将进一步拉高业已民怨沸腾的公款
吃喝指数，助长官场腐败之风，这正是公众最担心的。
这方面，我们不妨向香港特别行政区政府学习。港府专门制定内部指引，提出宴会
需要得体，不应该给人奢侈的印象，规定公务宴请不设酒水，不应该包括昂贵食材或鱼
翅等濒危物种。假如我们的公务接待也能禁止喝茅台、五粮液等奢侈品，禁止食用昂贵
食材，相信公众还是乐见越来越多“MADE IN CHINA”的产品成为国际奢侈品牌的。

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