由买买提看人间百态

boards

本页内容为未名空间相应帖子的节选和存档,一周内的贴子最多显示50字,超过一周显示500字 访问原贴
ChinaNews版 - 重庆卫视变身红色频道收视大跌 面临减员减薪 (转载)
相关主题
勃起来又出新花样:重庆卫视取消商业广告,减少娱乐节目薄熙来的牛皮吹破了!
四PK重庆红:红款划拨依何法?姜维平:重庆的牛皮吹破了
南京某校禁止学生周末看湖南卫视 建议看央视再说重庆钱从哪来--苏伟
湖南卫视春晚很给力:采访南海舰队 (转载)中国货币供应量逼近100万亿 被指推高物价房价 (转载)
《快乐女声》被消失因投票?亿万富翁是怎样炼成的 (转载)
给湖州市国保的感谢信.附<湖州菱湖喝茶记>zz太子党、共青派与《零八宪章》“十八大”前价值观对决
09年维稳费用达到5140亿元 (转载)2010重庆,瞧这红歌唱的
全世界吓傻之际,中共"大无畏"搞"核电跃进"2011年6月份网评员数量考核分数统计(图)zz
相关话题的讨论汇总
话题: 卫视话题: 收视话题: 湖南卫视话题: 重庆话题: 自制
进入ChinaNews版参与讨论
1 (共1页)
w*******s
发帖数: 3417
1
【 以下文字转载自 Military 讨论区 】
发信人: wamgjames (胡志明胡志明互助), 信区: Military
标 题: 重庆卫视变身红色频道收视大跌 面临减员减薪
发信站: BBS 未名空间站 (Thu Apr 14 07:22:52 2011, 美东)
【侦探版首席侦探点评】这个薄熙来真鸡巴扯淡折腾, 自己儿子在资本主义的牛津、
哈佛花天酒地鬼混, 他妈的老爹却热衷折腾重庆几千万人民唱红歌, 做红事?
搜狐娱乐4月14日讯 进入四月,网上开始流传一张截图,是央视索福瑞出具的,一张3
月份全国27个城市的收视数据单。在这份榜单上,央视首次全面失守。在全天收视、晚
间收视,以及收视率和市场份额两个维度、四个指标上,湖南卫视都超越央视一套,位
列榜首。江苏、浙江、北京卫视也挤入前十,安徽、天津、上海卫视紧随其后。有辛辣
评论曰:“省级卫视如此迅猛!电视圈江山要变?”
往年是一种群雄逐鹿的局面,鹿到哪里,大家就一窝蜂扑向哪里。在2005年以后的
那几年间,这只鹿叫“选秀”;2009年,它变成了“电视剧抢播”;2010年,又变成了
“婚恋节目”。自2011年开始,事态有了变化:以几大卫视为代表,大家纷纷拨转马头
,开始找寻自己的狩猎目标。“大家开始寻找符合自己的媒体气质。”江苏卫视总编室
主任刘原用了一种更优雅的说法,“这是经过盲从、跟风之后,竞争再度加剧,大台必
然迎来的发展阶段。”
重庆卫视
摈弃商业广告,竖起红色和公益大旗
“省级第一红色频道”,为这个目标,重庆卫视在今年1月3日、3月1日两次宣布改
版,实施“一不二减三增”:不播商业广告;减少电视剧和外包节目播出量,且将电视
剧清出黄金档;增加公益广告片、城市宣传片和一系列自办新闻、红色文化节目,如《
天天红歌会》、《民生》、《品读》、《百家故事台》、《原版电影》等。
作为2011年第一个变脸的卫视,重庆卫视动作之大,给人印象深刻。“两会”期间
,重庆市长黄奇帆向媒体解释这一举措是重庆市委的决策,市委常委会和市政府都愿意
做这个尝试。他以日本的NHK、英国的BBC为例,说明这个决策的来源并不新鲜,“叫红
色电视台也好,叫公益电视台也好,其实都有国际惯例。如果资本主义国家都可以在市
场化的媒体之外保持一个不做任何广告的电视台,我们为什么做不到?”
改版前,重庆卫视每天播出的商业广告时长近300分钟,去年一年广告收入3个亿,
在动辄几十亿元广告收入的同行中,这个业绩已经有些尴尬,再丢了卫视这块,电视台
怎么养活自己?黄奇帆也给出了答案:“重庆广电集团还有11个频道可以市场化运作,
重庆广电集团将通过综合经营自身平衡掉1.5亿元,剩下的1.5亿元由重庆市政府填补。”
面对需要“自身平衡掉”的1.5亿元,重庆广电集团内部压力重重,首先需要裁员
和缩减开支。首当其冲的是卫视广告中心,目前已裁减人员20%左右。“剩下的改做其
它包括地面台的广告业务,从前卫视的客户关系也需要维护”。据重庆某地面台工作人
员透露,“还有卫视原有做娱乐节目的队伍,也要拆开,去做自办的红色节目。”此外
,集团内部集体工资下调,一线采编人员的工资下调了15%左右。“卫视和地面台的关
系,不是掰掉1个指头,还剩下11个那么简单。不论是影响力还是创收能力,11个地面
台加起来可能也拼不过1个上星频道”。这名工作人员还否认了卫视广告可以分流到地
方台的说法,“一般在卫视投放广告的,尤其是外地客户,都不愿意投在地面台。而且
,近两年卫视收视率下滑得很厉害,地面台的广告也因此受到影响。”
收视率,同样是让重庆卫视感到窘迫的问题。2006年到2008年,频道打造“英雄剧
”平台,收视率最好时一度排到省级卫视第三,电视剧和综艺节目《娱乐星工厂》也是
当时重庆卫视的王牌产品。2008年,频道主题被提升为“英雄志”,2009年更进一步升
华到“中国红”,特色更鲜明了,收视率却节节下滑。在刚刚出炉的3月收视榜单上,
重庆卫视排名全国第34,省级卫视中排名第22,比改版前大幅下跌。
不过,黄奇帆认为责任担当更重要:“我们实际上回归了一个社会管理的本源。(
改版)这件事很神圣,代表了一个社会的意愿,政府要对公益事业、对社会保持主流的
导向。”重庆市委常委、宣传部长何事忠也表示,有议论、有波动都很正常:“大家对
重庆卫视的认识、对节目的认同还有一个过程,随着节目进一步办精办好,自然会赢得
越来越多人的理解和支持。”
业内人士对于红色主题的理解则相对简单、实用——这更像是树立特色、自我突围
的手段,既然处境如此艰难,“左右都是死,干脆一搏”,一位不愿透露姓名的圈里人
说。湖南卫视总监张华立在微博里评价:“这也是我们这个行业改革的思路之一:要么
转向产业,要么坚决定位政府公共服务,目前太混沌,一锅煮,N不象。”
湖南卫视
自制剧为利器,领头羊也求变
和长久不得志的重庆卫视相比,湖南卫视似乎没有变阵的理由:截至2010年,湖南
卫视已经连续8年位居省级卫视收视率第一。纵观其每一次节目创新,势必引来电视圈
大量模仿、跟风:快乐大本营、玫瑰之约、超级女声……可总是“一直被模仿,难以被
超越”。
即便如此,2011年湖南卫视的新动作还是显而易见的,除了黄金档的综艺节目,次
黄金档成了湖南卫视利用自制剧重点打造的收视利器。其开年以来的《一不小心爱上你
(高清在线观看)》、《宫》和《回家的诱惑》,帮助频道收视节节攀升,《回家的诱惑
》更开创了全国次黄金档电视剧的收视新高。
已经是领头羊了,不如求稳,何必求变?
理由并不像我们想当然的“开拓新市场”那么简单。湖南卫视清楚地知道,“自制
剧”三个字在未来中国电视圈的竞争分量。
截至目前,湖南卫视2011年一共播出4部戏,除了在播的《天使的诱惑》是引进剧
,前3部都属于自制范畴。“《宫》和《回家的诱惑》属于定制剧,我们找公司投资合
作,他们为湖南卫视量身打造。而《一不小心爱上你》则是彻头彻尾的自制剧,频道全
程参与创作和制作。不管是定制剧还是自制剧,我们都会要求独播。”湖南卫视方面表
示,目前台里制作中等待上档的自制剧至少还有7部,其中包括向建党90周年献礼的两
部红色剧。湖南卫视誓将自制进行到底。
这种“自制意识”其实早在上个世纪就开始觉醒了,1990年起,以《六个梦》、《
一帘幽梦》、《还珠格格》(高清在线观看)为代表的一系列琼瑶剧,就是湘军和台湾方
面合作的成果。2007年后的《又见一帘幽梦》(高清在线观看)、《丑女无敌》、《一起
来看流星雨》等,则全面开启了湖南卫视完全自制剧的鼎盛期。
做自制剧,一可以控制成本,二可以掌握版权,形成产业链,三可以保证独播,除
此之外,湖南卫视尤其看重两点:自制剧与平台的粘合性,以及它的“推新人”效用。
“现在的竞争就是这样,你不仅要有别于人,还要有强烈的自我标识。”湖南卫视某负
责人表示,他们的定位人群偏青春、时尚、都市和情感,自制剧可以依据这些特点修改
内容,如此一来既加强了频道的标识性,又符合观众的需要。《一不小心爱上你》的剧
本在剧组和电视台之间来来回回转了一年多,该负责人这样描述修改过程:“女二号太
弱了,矛盾对立不够,观众可能不爱看,改!哥哥太坏了,观众可能喜欢更善良、搞笑
一点的,改!”
用自制剧推新人是湖南卫视打的最大的如意算盘,也是他们自制经验里最大的教训
之一。“你想想当年的琼瑶系列捧红了多少明星,可全给他人做了嫁衣裳。不论是否友
情常在,回头再请人干什么,价格、时间都不那么方便谈。”于是,湖南卫视成为省级
卫视中唯一拥有自己艺人的电视台,俞灏明(在线看影视作品)、魏晨(在线看影视作品)
、张翰(在线看影视作品)、江铠同、郑爽(在线看影视作品)等,全部是“自家戏自家演
自家捧”,“用自己的人,一切都好筹划,除了剧,台里的各种节目也可以共享资源,
后续开发也容易得多。”
算盘打得响,骂声也不断,“太雷太山寨”的批评伴随收视率一起飙升。“都说湖
南卫视庸俗,可谁又做得到它的收视率?”有网友反问。今年一季度,湖南卫视收视大
涨36%,增幅第一,3月更全面超越央视,跃居全国第一。尝到了甜头,湖南卫视也更坚
定了走自制之路的决心,“有人说电视台做得不专业,但我们一直做,把队伍抛到这个
领域里一直锻炼,最后肯定能做成”。
北京卫视
变身秀场,市场逼出作战理念
2010年的最后3个月,北京台卫视节目中心夜夜亮灯到后半夜。对于刚调任卫视节
目中心主任的徐滔来说,一开始就面临着改版的艰巨任务。
徐滔在做完一个月的调研后,竟然感到“不寒而栗”:“第一方阵的成员都在狂飙
突进,置身其间,持续增长才是常态,不增长就等于倒退,维持现状只能是幻想。这种
作战态势是市场逼出来的。”
2010年12月26日,改版后的北京卫视正式亮相,最引人注目的地方在于打通晚间时
段的《BTV秀场》,旗下《顶尖秀》、《非凡秀》等七大板块串起周一至周日的次黄金
档。此外,《剧说》、《身边》、《养生堂》、《档案》四档节目,又和“秀场”一起
构成了北京卫视全天五大品牌栏目带,这也使得北京卫视成为目前省级卫视中品牌栏目
最多的频道。
在酷爱跟风的中国电视圈里,北京卫视的特立独行让它一直有些置身圈外的气质,
这次的“秀场”,听起来更像凭空冒出来的创新。不过徐滔说,这恰恰是经过研究的结
果:“改版前,我们对中外30多个频道的编排,近百个包装、近千个节目,以及近三年
来全国卫视观众的需求特点和生活习惯进行了深入研究。”他们还成立了监察情报科,
这个名字让改版听起来更像一场战役,“这是其他省级卫视没有的独立科室,主要功能
一是自我节目监控、评估,二是提供每日各省级卫视的收视表现和舆情动态,帮助频道
及时掌握对手情况并采取策略。”
通过研究、监察,他们发现排名前四的卫视均在黄金时段以规模化的高收视栏目带
作为支撑。因此,北京卫视构建了《BTV秀场》与《档案》二大栏目带与之抗衡。傍晚
时分,大家习惯安排电视剧连播,北京卫视则根据傍晚中老年观众多,央视二套生活板
块关闭后,全国同类节目缺位的特点,专门在该时段设置了《养生堂》,进行差异化竞
争;电视剧《借枪》播出期间,浙江、天津、东方卫视都采用了删除新闻联播后广告的
方式抢占先机,于是,现在播《家常菜》,北京卫视就首次用上了类似的“卡位”播出
策略。
这些看起来都是策略化的手段,徐滔更愿意理解为一种竞争意识:“让竞争对手的
成功经验变为我们的财富。”从第一季度收视份额看,北京卫视增幅30%,仅落后于湖
南卫视,排名全国第二。但也有业内人士指出其隐忧:“‘秀场’更像是一种概念炒作
,不过是用一根绳子,把综艺、访谈、收藏等杂七杂八捆到一起而已,到底想表达什么
,核心诉求是什么,还不是很明晰。”面对改版的成果,徐滔也不满足:卫视有效覆盖
与收视排位不匹配,次黄金时段收视仍需突破,缺少有影响力的大型活动,这些问题都
在她的作战列表上。
徐滔把这场战役看作体力和智力的双重比拼,未来的中国电视,个性、资源都将成
为竞争之重,而每一条道路势必都曲折回环,每一次跋涉都需要全力以赴,“所以,我
们只能不停地做两件事情——前进和拐弯。前进靠的是气力,拐弯凭的是智慧。”
记者手记
特色做得足还要内容做得好
从“一窝蜂”式的同质化,到各找定位,各寻出路的差异化,对中国电视来说,这
种改变无论如何都是好事一桩。但在大家拨马前行的途中,我们也发现这样的怪现象:
特色的确很鲜明,收视的确在狂飙,可口碑却一路狂跌。
这样一说,大家很容易联想到湖南卫视和它今年热播的几部大戏。以《回家的诱惑
》为代表,接连三部自制剧缔造了超高的收视神话。但同样是这三部剧,也被网友讥为
“史上最雷山寨剧”。这大概是收视、口碑落差极大的典型例子。
尽管很想取悦观众,也做了很大努力,但观众并不买账,没能赢得收视、口碑双丰
收,问题出在哪儿?
采访中,不止一位业内人士向记者强调,眼下省级卫视的“定位”问题刻不容缓,
而原因最后都毫无例外地归结为市场竞争太激烈,只有打出“个性牌”,才能杀出一条
血路。
所谓个性牌,说白了,就是为了在收视率榜单上再进一步,不惜一再放低身段。这
种自降身份,“为收视率而定位”的急功近利的做法,也就成为导致口碑下滑的直接原
因。观众的眼球常常是被动的,为了追求高收视率,追求形而下的“快感”,固然可以
用俗套夸张的情节,简单粗暴的模仿,轻浮搞笑的表演,吸引观众的眼球,但在关闭电
视之后,观众也会因为看了毫无美感的电视节目,感到被人愚弄而懊恼。
也许有人会举出重庆卫视的例子,它和湖南卫视恰恰相反,“公共服务”的初衷曾
在舆论上得分不少,不少人给予认可,但收视成绩却着实叫人汗颜,观众中争议也颇大
。其中的奥妙就在于,虽然重庆卫视的改版不是为了商业目的,而且砍掉了全部商业广
告,朝主流价值观和社会导向上靠,但实际效果却并不如人意,收视率一降再降,问题
同样出在“特色”足而内容弱,我们看重庆卫视目前的节目单,要么唱红歌,要么讲红
事,说红人,节目内涵离所谓“公共服务”其实很远,很显然,“红色主题”并不等于
“公共服务”。
综上所述,电视台可以通过“特色”打收视率,但这个“特色”首先要建立在文化
品质和服务意识的基础上,以商业为龙头或以噱头为主导,也许可以获得高收视率,却
不一定意味着“好”,意味着节目的高质量。只盯特色,不重质量,或者以牺牲质量和
口碑,换取收视率和名头,这样的“个性”对整个行业产生的负作用也是令人担忧的。
z*****n
发帖数: 7639
2
问个技术问题,这收视率是咋算的?
电视机又不会往电视台回传信号。

3

【在 w*******s 的大作中提到】
: 【 以下文字转载自 Military 讨论区 】
: 发信人: wamgjames (胡志明胡志明互助), 信区: Military
: 标 题: 重庆卫视变身红色频道收视大跌 面临减员减薪
: 发信站: BBS 未名空间站 (Thu Apr 14 07:22:52 2011, 美东)
: 【侦探版首席侦探点评】这个薄熙来真鸡巴扯淡折腾, 自己儿子在资本主义的牛津、
: 哈佛花天酒地鬼混, 他妈的老爹却热衷折腾重庆几千万人民唱红歌, 做红事?
: 搜狐娱乐4月14日讯 进入四月,网上开始流传一张截图,是央视索福瑞出具的,一张3
: 月份全国27个城市的收视数据单。在这份榜单上,央视首次全面失守。在全天收视、晚
: 间收视,以及收视率和市场份额两个维度、四个指标上,湖南卫视都超越央视一套,位
: 列榜首。江苏、浙江、北京卫视也挤入前十,安徽、天津、上海卫视紧随其后。有辛辣

C********g
发帖数: 9656
3
哦,原来你跟zhaoce是俩ID。

【在 z*****n 的大作中提到】
: 问个技术问题,这收视率是咋算的?
: 电视机又不会往电视台回传信号。
:
: 3

z*****n
发帖数: 7639
4
这你也能看混?

【在 C********g 的大作中提到】
: 哦,原来你跟zhaoce是俩ID。
w*******s
发帖数: 3417
5
发动高校学生, 深入各家各户, 抽样统计啊, 比如选十几个城市, 随机抽查1000户
人家, 每家给调查表, 填完送三鹿奶粉五包,

【在 z*****n 的大作中提到】
: 问个技术问题,这收视率是咋算的?
: 电视机又不会往电视台回传信号。
:
: 3

w*******s
发帖数: 3417
6
理论上讲, 你说的是对的, 但是这个在现实中操作难度太大了,几乎不可能实现,
毕竟时代不同了, 世界潮流 浩浩荡荡 顺之则昌 逆之则亡, 薄熙来以及一小撮
左派想力图扭转时代潮流, 真是太难了, 螳臂当车, 徒增笑尔
s****r
发帖数: 471
7
部分用户安装专门的机顶盒发送数据

【在 z*****n 的大作中提到】
: 问个技术问题,这收视率是咋算的?
: 电视机又不会往电视台回传信号。
:
: 3

w*******s
发帖数: 3417
8
剃须刀真不是盖的, 颇有创造力, 可以和王立军一起成为来哥的左膀右臂,擢升为重
庆宣传部长, 将来就是八千岁啊
p*****e
发帖数: 7299
9
你们这样互相吹捧让在下完全看不过去了。
这是抄袭,这是剽窃,懂不懂?
红色娘子军芭蕾舞的hotpants,沂蒙颂舞蹈制服加喂奶。。。
老同志要尊重更老的老同志的原创。

【在 w*******s 的大作中提到】
: 剃须刀真不是盖的, 颇有创造力, 可以和王立军一起成为来哥的左膀右臂,擢升为重
: 庆宣传部长, 将来就是八千岁啊

R***a
发帖数: 41892
10
估计,有一个办法就是根据观众回信数量乘上一个系数算收视率

【在 z*****n 的大作中提到】
: 问个技术问题,这收视率是咋算的?
: 电视机又不会往电视台回传信号。
:
: 3

相关主题
给湖州市国保的感谢信.附<湖州菱湖喝茶记>zz薄熙来的牛皮吹破了!
09年维稳费用达到5140亿元 (转载)姜维平:重庆的牛皮吹破了
全世界吓傻之际,中共"大无畏"搞"核电跃进"再说重庆钱从哪来--苏伟
进入ChinaNews版参与讨论
J******y
发帖数: 1442
11
电话抽样调查。有专门的公司做的,数据卖给电视广告客户。

【在 z*****n 的大作中提到】
: 问个技术问题,这收视率是咋算的?
: 电视机又不会往电视台回传信号。
:
: 3

z***e
发帖数: 5393
12
那很好造假嘛。
薄熙来可以先号召全重庆人只看重庆卫视,当然普通人不会理他,然后他就可以首先让
城管(他手下的
警察,自称是打黑的)先去查看所有公开的店铺和超市,如果没有播放重庆卫视,他就
可以找借口去折
腾,或者说别人洗黑钱要打黑,相信这样以后全重庆公开的地方就只有放重庆卫视。
对于个人,他可以冒充电话调查公司去抽查,如果对方没有看重庆卫视,他就可以表露
警察身份,然后
去家访问为什么不看...多搞几次,就算我不看,如果遇到抽查,也会说假话说我每
天都看重庆卫
视...
薄熙来肯定干得出来的。

【在 J******y 的大作中提到】
: 电话抽样调查。有专门的公司做的,数据卖给电视广告客户。
m*****i
发帖数: 1222
13
让胡锦涛这个SB表演深情俯身献菊花,立马收视率就能上去

3

【在 w*******s 的大作中提到】
: 剃须刀真不是盖的, 颇有创造力, 可以和王立军一起成为来哥的左膀右臂,擢升为重
: 庆宣传部长, 将来就是八千岁啊

J******y
发帖数: 1442
14
一般卫视的收视率调查都是全国范围的。不然没有意义,重庆台在重庆的收视率肯定高
于其他外省卫视。

【在 z***e 的大作中提到】
: 那很好造假嘛。
: 薄熙来可以先号召全重庆人只看重庆卫视,当然普通人不会理他,然后他就可以首先让
: 城管(他手下的
: 警察,自称是打黑的)先去查看所有公开的店铺和超市,如果没有播放重庆卫视,他就
: 可以找借口去折
: 腾,或者说别人洗黑钱要打黑,相信这样以后全重庆公开的地方就只有放重庆卫视。
: 对于个人,他可以冒充电话调查公司去抽查,如果对方没有看重庆卫视,他就可以表露
: 警察身份,然后
: 去家访问为什么不看...多搞几次,就算我不看,如果遇到抽查,也会说假话说我每
: 天都看重庆卫

z***e
发帖数: 5393
15
所以薄熙来才会鼓吹“重庆的经验可以普及全国”嘛。

【在 J******y 的大作中提到】
: 一般卫视的收视率调查都是全国范围的。不然没有意义,重庆台在重庆的收视率肯定高
: 于其他外省卫视。

1 (共1页)
进入ChinaNews版参与讨论
相关主题
2011年6月份网评员数量考核分数统计(图)zz《快乐女声》被消失因投票?
老中青三个代表:9岁林妙可 51岁倪萍 81岁申纪兰zz给湖州市国保的感谢信.附<湖州菱湖喝茶记>zz
禽兽啊,从9岁、51岁到81岁的,全不放过09年维稳费用达到5140亿元 (转载)
月光论坛事件及男猪脚小龙的一些真相zz全世界吓傻之际,中共"大无畏"搞"核电跃进"
勃起来又出新花样:重庆卫视取消商业广告,减少娱乐节目薄熙来的牛皮吹破了!
四PK重庆红:红款划拨依何法?姜维平:重庆的牛皮吹破了
南京某校禁止学生周末看湖南卫视 建议看央视再说重庆钱从哪来--苏伟
湖南卫视春晚很给力:采访南海舰队 (转载)中国货币供应量逼近100万亿 被指推高物价房价 (转载)
相关话题的讨论汇总
话题: 卫视话题: 收视话题: 湖南卫视话题: 重庆话题: 自制