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发帖数: 33 | 1 前几天，你大概在朋友圈里分享过这么一件狗血的事件。
一张手写的信上，有人称：今天是前女友梁诗雅结婚的日子，因为之前自己穷，女朋友
和自己分手了，之前他和女友一起存了几百个比特币，现在拿出39个比特币（约208万
元）买了全国100个城市微信号的头条位置，祝福她新婚快乐。而另一张截图则是若干
个微信公号齐刷刷的标题文章《梁诗雅，我花208万祝你新婚快乐！》
又是虐恋，又是狗血，又是暴发户式的一掷千金，集八卦和咸鱼翻身于一体。你想不想
转发一下呢，和朋友圈里的朋友们乐呵一个呢？其实，这就是一个币圈的炒作，既吹大
了比特币的泡沫，又炒红了公司的微信账号。
问题在于，炒作是如此明显，甚至很多已经看穿了问题的人，还是愿意分享这则无厘头
的故事。我们为什么热衷于在网上传播假消息呢？
3月9日出版的新一期《科学》杂志上，麻省理工学院的三位研究者发表了一则迄今为止
最大规模、最系统性的假新闻传播研究。他们分析了过去12年间的12.6万则新闻的传播
，发现：假新闻跑得比真新闻更快、更深、更广！
按他们的研究：真新闻很少能被超过1000人转发，但排名前1%的假新闻却可以传播给一
千到十万人。从时间上来看，要传播到1500个人，真新闻需要花的时间是假新闻的6倍
之多。被人们转发的假新闻有一个明显的特质：新鲜。
简单地说，假消息比真消息更好玩，从而形成了结构性的病毒式传播力（structural
virality）。假消息比真新闻更有戏剧冲突、更狗血、更助于提升传播者的自我成就感。
去年12月，有中国团队在泰国旅游时，一名带队导游被大象踩死。当时就有张传得铺天
盖地的截屏显示：是中国游客扯象尾巴激怒大象。之后媒体辟谣，并不存在扯尾巴的事
情，相反是导游奋不顾身地救人，以身殉职。但是，正能量的真相被公布之后，新闻反
而失去了传播的热度。这就是典型的“假新闻比真新闻的传播力更强”：因为它更有戏
剧性，更能激发传播者的传播兴趣。
进入社交媒体时代之后，内容的生成不再是单向度地依赖于专业的写作者（作家、专业
媒体）。相反，社交化的信息传播方式是对读者形成“强赋权”，将由读者的好恶来决
定内容的转发、生成以及影响范围。《社交经济》一书的作者提出了一个有意思的话题
：为什么在网络社交时代，我们乐于“把时间花在无偿劳动上”？比如说转发朋友圈、
发微博之类的。因为网络构建了另一个真实的世界，它重新定义了财富，财富不仅是指
对于财物的占有，社交也成了财富的重要组成。
所以，我们在社交平台上更加容易传播那些新奇、古怪，更能提升我们社交的内容。而
网络营销、流量经济也正是建立在了我们“无偿传播”这个基础上。流量的设计者必须
保证事实的可传播性，于是就要把本不算激烈冲突的故事，讲得惊涛骇浪、狗血滔天，
让受众去愤怒、去欢呼、去鼓掌、去传播。
去年10月的万圣节期间，有自媒体曝出一段狗血事件：上海一家全家便利店里，几个父
母带着孩子去讨糖，结果变成孩子在货架上拿糖果、拿巧克力，逼着便利店的工作人员
买单！然后，网上一片骂熊孩子的声音。但是，据事后的调查，就是社区便利店的营业
员和孩子们关系不错，主动为孩子买的单，没有狗血“家长纵容孩子抢便利店”。传闻
是很容易走形的，核心事实会被不断加工、添油加醋，强化其可传播性，从而逐渐模糊
掉事情的本质。
再比如，你可能看过，甚至传播过这么一个“故事”：轿车误入绿化带开不出来，车主
情急之下点了10份美团外卖，叫来10位外卖小哥协力把车抬出，然后加一句点评“思路
决定出路”。其实，这本是一则正常的暖闻，恰好有美团外卖小哥路过现场，主动合力
推车，被附近路人拍下并发至某短视频网站，瞬间就传遍网络。但是，传播者并不在乎
图片背后的事实是什么样子的，而是享受在传播过程中得到的点赞和互动。
我们传播消息，不再是为了传播真相，而是为了获得自我成就感。这成为可怕的“后真
相时代”的心理基础。新闻真实性原则、信源可核实原则等人类几千年来积累下来的传
播规范，在社交时代正在被消解。
这几天，你大概在朋友圈还传播过这么一个“故事”《老干妈和马应龙是如何控制美国
监狱的？》，故事言之凿凿地说，老干妈辣酱、马应龙痔疮膏成为了美国监狱黑帮的抢
手货，甚至称加利福尼亚工人詹姆斯，因为专卖老干妈辣酱，成为加州各监狱的教父。
其实，文章中没有一句提到可靠的信源，也没有对应的英文报道、截屏，这本来就是写
手的游戏之作。但是这种虚构写作，并不妨碍大家嗑着瓜子在朋友圈里传播。
这可以看作是社交时代对待内容的“奶嘴需求”：我并不在乎信息的真假，只是需要有
这么一个安慰剂去传播，让大家为我点赞。资讯的功能正在从了解世界的渠道，变成了
自我心理投射、情感的宣泄孔道。
这是一个危险的倾向，至少我们能做到，在转发“新闻”之前，认真一些，否则我们会
被段子、谣言组成的虚空世界所淹没。 |
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