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发帖数: 11227 | 1 发信人： glory0607(without), 信区： Automobile
标题： 把女性比作二手车，奥迪这广告要“上天”！
发信站： BBS未名空间站(Thu Jul 20 09:27:37 2017,GMT)
最近，汽车厂商奥迪发布的一则二手车广告引来了众怒。有微博用户发帖称，这则广告
有严重物化女性之嫌。在该广告中，一位疑似婆婆的人物，在结婚典礼现场，粗鲁地检
查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙，最后做出O K手势。随后出现奥迪二手车介绍界面，广告
配音“重要决定必须谨慎”，“奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”。广告视频被
传到微博上，短时间内转发量逾2万，评论近1万次。接到相关投诉后，奥迪公关部人士
昨天向南都记者表示：“奥迪官方播放渠道(包括院线)已全部下线奥迪二手车广告。”
不过，在几乎一面倒的批评中，也有身为汽车公司职员的用户认为，广告的含义是，婆
婆检查儿媳是否整容，以此比喻市面上的二手车是否被不合理改装，并非“物化”女性
。这个类比，显然就是广告创意者的逻辑，观众也明白这个类比的意思，但拿女性来比
拟二手车，拿女性整容比拟二手车改装，没有什么比这更能解释“物化”两个字的含义
了。什么是“物化”？简而言之就是把女性当作物品来看待。也就是说，把女性当作没
有思想、没有精神内涵的空洞的物品，而非一个有血有肉有灵魂的人。
在奥迪二手车广告构筑的情境中，参加婚礼的新娘，最关键的品质不是她的为人，也不
是她的能力、工作成就，甚至她与新郎之前受到众人祝福的爱情也不是重点。重点是她
的身体和外表。鼻子、耳朵、牙(最后暗示漏了检查胸部)，层层把关，唯有通过商品质
检一般的筛查程序，才叫“谨慎”，母亲“才放心”儿子没吃亏。为什么婆婆眼里媳妇
身体如此重要？因为儿媳要为男方家庭传宗接代，若是“假货”，则无法延续优良基因
。这样的逻辑之下，女性就是生育机器而已，有没有思想，根本不重要。
实际上，广告尤其汽车广告，是容易陷入物化女性之陷阱的高危区域。究其原因，女性
与汽车，香车配美人，几乎是广告创意者不假思索钟情使用的广告母题。这是因为，过
去“男主外女主内”的家庭模式，男性是汽车的主要消费者和使用者。作为营销手段，
汽车被鼓吹为成功男性的必需品(如同“二老婆”)。男人对汽车的操控，踩油门、挂挡
、握紧方向盘，被赋予性的联想，汽车工业设计之流线型外观，又在各种视觉创意中与
女性身体发生隐秘关联。这一切，都让汽车广告充斥着男性语言跟符码。换言之，女性
与汽车画上等号，等待男性购买、驾驭、操控。此类性别关系和意象，成为汽车广告常
用的隐喻和类比手段。从广告到新车发布、车展，女性成为汽车广告最重要的元素。
随着女性意识的觉醒，过去广告创意惯用的这套陈旧观念，显然低估了女性观众的智商
，也冒犯了一个消费能力不断崛起的群体。就算男性观众，看这样的广告也如鲠在喉。
在涉及自身如何被表现的问题上，广告是女性日常处境的反映。女性对此广告的反感，
很大程度上也源于现实中真实存在着大量“容貌审查”的现象。求偶、求职、升迁，不
好看让你去整容，整了容说你是假货，总之里外不是人，连二手车都不如，这样的逻辑
真伤人。有过如此遭遇的女人，都会在这个涉及彼此共同利益的问题上同仇敌忾，奥迪
二手车广告被万人唾弃，也就不足为奇。希望汽车厂家今后做广告，投放前多请些女性
顾客看片子、提意见，别再犯低级错误。 |
