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Automobile版 - 本田的企业文化
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话题: 本田话题: 东本
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什么是本田企业文化?
本田汽车公司(Honda Motor)是汽车行业的彼得·潘(Peter Pan)──一家拒绝
长大的公司。作为世界上最年轻的以及少数几家保持独立的主要汽车制造商,本田一向
喜欢我行我素。本田坚决维护其创始人所倡导的独立行事、快速行动的企业文化,大胆
地在全球战略、产品概念以及可持续使用的资源等方面坚持走自己的道路。当习惯性思
维促使汽车制造商们纷纷朝一个方向奔去时,本田注意到了这一点,于是便转而向另一
个方向进发。
自 1948 年作为一家摩托车制造商诞生至今,本田的这一策略一直很奏效。本田现
在是世界第七大汽车制造商和赢利最高的汽车制造商之一。本田在日本占有 15% 的市
场份额,超过日产(Nissan),仅次于丰田(Toyota)。在几乎占据了本田营业利润三
分之二的北美市场,本田已经建立了第五家汽车装配厂,并且正在对"叁大"汽车制造商
最后的堡垒──轻型卡车市场发起进攻。它在新型燃料方面也占据着重要地位。在其它
汽车制造商正在就行驶里程和排放──主宰 21 世纪汽车工业的两大问题──大伤脑筋
时,本田在这两个领域已处于领先地位。
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本田管理模式
本田宗一郎于1906年出生在静冈县,1922从乡下来到东京进入汽车修理厂当学徒。
他对机械技术非常热心,很快成为优秀的修理工,而且在1928年曾独立开办过汽车修理
厂,经营得非常成功。1934年他关闭了修理厂成立了东海精密机械公司,并生产活塞环
,产品的主要买主为丰田公司。由于宗一郎不愿永远为别人做嫁衣裳,在1945年他把公
司出售给丰田公司。1946年他创建本田技术研究所,并开始生产摩托车;1971年辞去董
事长职务,把公司的经营权交给了河岛喜好。宗一郎只有小学文化,他能够在复杂的环
境中,苦心经营,花费一生精力,创建出世界一流的企业,随后又毫不吝惜地把它交给
与自己没有丝毫血缘关系的年轻人,自己过起恬淡的生活,这是没有胆识的人绝对做不
到的。
宗一郎在经营中一直遵循着以下一些原则和规定,这些原则和规定已经渗透到企业
的每个角落,成为人们所说的本田管理模式。
一、充分尊重个人,公平合理授权
早在经营东海精机时,宗一郎就能很好地与性格完全不同的人一道工作,并以此作
为自己的工作信念。他认为同类型的人固然好相处,易交往,但要把一个公司办下去必
须有各种类型的人才行。在经营本田技研的过程中,他与藤泽武夫的配合也体现了这一
原则。本田和藤泽性格完全不同,他们之间分工明确,本田负责技术和产品,而销售和
经营完全由藤泽负责。1971年他们两人同时退休。
为了保证权力确实能够交给有能力的人,在企业中担任领导人的亲属一律不得进入
公司工作。本田变成大企业后这个原则依然保留着,中途录用者占职工人数的一半,实
施混血主义,以保持公司的创造力。
进入公司,无论是高级干部还是一般职工均以“先生”相称,而不是以职务相称。
公司董事没有个人单独的办公室,而是采取同用一个大房间的“董事同室办公制度”。
宗一郎的语录“为自己工作”是这种尊重个人精神的高度概括。他告诫职工不要考
虑向公司宣誓忠诚,而是要为自己工作;在本田这种尊重人的精神到处可见,人员安排
、调动贯彻“自我申请制”是这种精神的体现之一。
本田既无官僚色彩,也不存在派系和宗派主义,职工可以轻松愉快地工作。高级干
部到5O岁就为后来的年轻人让位,最大限度地尊重年轻职员。力戒害怕失败的谨小慎微
作风,按照本田的说法是不工作才不失误。在对本田职工进行的一项关于“本田精神的
核心是什么”的问卷调查中,回答顺序分别是独创性、要为自己工作、人尽其才、不要
怕失败。
二、一人一事,自由竟争
宗一郎的搭档藤泽认为,在企业内使每个人的能力都得到最大限度的发挥,能够专
心从事研究,在传统的金字塔型的组织结构中是很难实现的,因此废除这种结构采取一
人一事并进行自由竞争是非常重要的。
一人一事就是废除公司强迫一个人于一项他不能胜任的工作做法。保证每一个人部
自由选择一个自己的主攻方向的权利。自由竞争就是主张进行不同性质的自由竞争。为
了达到共同的目标,每一个人,每一个小集体都要有自己的设想,并通过它来找到开发
领域,把竞争机制引进公司内部。
在本田研究所,由研究员个人提出课题开始,课题一被采纳,就以提出者为中心组
成项目攻关组,课题研究工作的领导、筹划、管理全部交给提出课题者个人负责。在两
人以上的研究人员分别提出类似课题而被同时采纳时,令他们各自组成独立项目攻关组
,通过自由竞争夺取成果。因此本田在组织结构上实现了“镇纸型组织” 的横向组织
。顶端就象镇纸上的提钮,有几位高级领导(他们是评审会的重要成员),在它之下的
研究人员全部处于对等关系,形式上虽分为设计室、试制室等部门,但是室长级人员也
都是具体工作人员而非专职管理干部。
三、造就独创型人才
要造出风格独特的产品,企业职工就必须具备独创性的头脑。横向型组织、项目攻
关制度只是一种保证,归根到底,关键还取决于人。企业中能拥有多少独创性人才是本
田创业以来一直给自己设置的课题。为此,本田采取了下列一些措施。
1、引进合理化建议制度。在1953年,本田率先引进了合理化建议制度。到70年代
,一年所提建议总数突破10万件,4件中有3件被采纳。对于优秀的建议,本田给予免费
出国旅游的奖励
2、建立“新设想工作室”。本田在其国内各工厂设有名为“新设想工作室”的实
验工作室,室内备有机械设备。职工一旦产生好主意就可以到实验室中把设想具体化,
当然原则上是利用业余时间。
3、举办违反常规作品的展览会。展览会的宗旨是提出自由奔放的设想并给予实施
的“头脑运动会”,是彻底的群众文娱活动。这与本田“不论工作、娱乐,只要心情舒
畅就干到底”的素质相吻合,在大会上能看到许多异想天开的作品。
4、技术面前人人平等。在本田,技术面前人人平等,没有上下级的区分,经常发
生被称为下克上的事情。在汽车发动机由空冷改为水冷时,由于本田宗一郎是空冷的绝
对拥护者,久米等人采取“罢工”方式进行抗议。在看到水冷式的优点后,本田发出了
“今后是年轻人的时代了”,从而决心退役。在开发集成电路过程时,同样发生过对本
田宗一郎造反的事件。当时已经是顾问的宗一郎不喜欢电子技术,认为电气用眼睛看不
到,技术是实实在在看得见的。但是机器人开发小组不顾本田宗一郎的反对,完全独立
开发出第一流的焊接机器人和生产线系统,在事实面前本田不得不低头。
四、顾客满意第一的原则
在本田,人们强调娱乐,认为娱乐可以扩大人的视野,积累经验,密切关系。宗一
郎甚至认为只要有一种尽情地去玩乐的期望,就会白天比别人干得起劲,同时又十分注
意效率。如果通宵达旦工作而不休息,那么宗一郎也许不会有什么创新了,可能还会失
去全面培养人的机会。
宗一郎指出独特的发明创造,如果不能及时地提供给社会,它将毫无价值。在本田
,研究人员认为他们不是在研究技术,而是在研究人们的心理,在想尽一切办法,用尽
一切技术满足人们的心理。
本田历代的领导者们从来没有提出诸如“称霸世界市场”、“赶上丰田”、“超过
日产”之类的日号,而是强调顾客满意第一,在使用户满意方面力争第一。
本田没有专门的市场调查研究机构,它依靠的是开发小组。开发部门的全体人员都
是市场调研员,他们用自己的眼睛、耳朵探索市场动向,这比依靠市场调查部门得到的
信息更有感性认识。
本田的管理模式是一个完整的系统,它是一系列原则和规定在一定的哲学思想下的
和谐统一。我们只有理解了它的完整性,才能为我所用,只着眼于一点是不能发挥其功
效的。被喻为“本田神话”的本田,以其过人的胆识和埋头科研的精神,把本田公司从
一个小小的修理汽车和摩托车的作坊发展成为世界头号摩托车跨国公司和大型汽车生产
企业。他不仅在追求技术的梦想中取得成绩,尤其在他的经营决策理念上,有着过人之
处。
创造顾客就是创造需要。法国女人的服装最善变化,因为她们对流行很敏感。具体
地说,每年春秋两季的时装表演会,便能影响该年度的女装流行款式。同样地,想创造
顾客便要创造需要,时装表演能够影响当年的流行,就在创造需要。时装流行起来,便
创造了顾客。
兔子的耳朵长,无武器靠信息。为什么兔子的耳朵会那么长牽因为没有任何武器,
只有靠它一对长耳朵来搜集情报牗资讯牘。遇有敌人来袭击时,便靠着耳朵先得资讯,
用最快的速度离开现场。因为兔子的脚跑得快。企业亦然,要有兔子般敏锐的资讯搜集
能力。攻则派出商业间谍,退则鸣金收兵以策安全。
要懂得登山,也要懂得下山。上山容易下山难。因为登山的时候有一个山顶为目标
,只要拼命爬上去终归会爬到山顶。可是,下山就难了:什么时候下山牽下山以后能不
能再爬上来牽时机与方法的决定非常困难。“本田技研”在1916 年作了生产调整,工
厂停工一星期。那时候情况尚佳,只是国际收支有点问题,以百分之六十二的市场占有
率来看,照说不必停工,但总要考虑到同业的存亡,便决定下山了。
信赖是一个人的履历。一般人写日记都要用“橡皮擦”,也就是把写在日记上的白
纸黑字,觉得不合适便用“橡皮擦”把这一段话擦掉。可是,信赖是不能用“橡皮擦”
擦掉的,因为信赖是一天一天造成生活的日记,无法用“橡皮擦”擦掉。换句话说,信
赖是一个人的履历,用听、用看来判断这个人能不能信赖,所以,经营者只能用身教,
不能用言教。更不能把过去的所作所为,用“橡皮擦”擦掉。
研究所不是博士制造所。研究所是搞商品的研究,不是用来制造博士。有一家著名
的电机研究所,由于拼命写论文,这家研究所便有九十人获得博士头衔,可是一个像样
的商品也没有研究出来,这家电机研究所是失败的,因为忘记了研究所设立的目的。研
究所是“百分之九十九的失败,百分之一的成功”,但只要有百分之一的成功,就是成
功了。何必在论文上写那么多理论而获得博士学位,却和实际的制造商品毫不相关呢。
牽女人要打扮,但过分打扮会成娼妇。创意工夫的条件之一是实用性,而实用性以上的
创意便是艺术品了。例如,一个女人非打扮不可,这和实用性是一样,可是过分打扮,
涂红搽粉过于艳丽,便会被误会是一个娼妇了。所以,商品的装饰是必要的,但超过实
用性的装饰,便非好商品。 千人的技能不如一人的创意。千手观音有一千只手,可千
手观音不会一千只手同时动作。技能者就像千手观音一样,但真正搞技能的只要一个人
就够了。创意就不一样,创意是无限的,是可以动员很多人同时工作。凡是经营工厂失
败,其原因大多出于太重视技能,而忽视创意。忽视创意的工厂非失败不可。
信用和金钱是人生的杠杆,一般人把金钱看得比信用重要。可是金钱会用完,信用
用不完,即使没有钱但有信用,人家还是会供钱给你。因此,要使人生取得平衡,只有
信用和金钱取得平衡,像杠杆一样。有了信用自然也会有金钱。信用与时间就是金钱,
这是颠扑不灭的道理。信用像滚雪球般地会越滚越大信用不会是只有一次,会像滚雪球
般地信用上面又堆积信用。信用最要紧的是与人约定要守信用。用商品来比喻,就是商
品的价格要与价值一致,这样才能建立商品的信用。在商业场上与人约好时间商谈,严
守时间最要紧,这样才能建立做生意的信用。
要为自己的幸福工作。员工不要为企业而牺牲自己,要为自己的幸福工作,这样工
作起来才会提高工作效率。员工和经营者不同,经营者非把企业当作自己的生死存亡来
搞不可,可是员工也抱着这样的想法来为企业服务就错了。因为企业的存亡不在员工的
牺牲精神上面,只要员工能在工作中享受自己的人生,企业就不会失败。
转败为胜在于追究失败原因人的一生都在失败中滚出来,不要怕失败,失败了追究
一下失败的原因,“失败是成功之母”这个说法是千真万确的。自己处在逆境的时候,
便要寻求失败的理由,是外部的原因造成呢,还是内部的原因造成牽是营业部门有问题
,还是技术部门有问题牽这样分析的结果,便能找到成功的一线光明。经营者要具备智
、仁、勇中小企业的经营者有两种典型:一为实行型,一为学历型。前者只知道拼命工
作,后者只相信学历至上。这两种类型的中小企业经营者都不会成为大企业的经营者。
大企业的经营者除了要具有智慧与知识之外,更要具有仁与勇。换句话说,要有爱护员
工的“仁”,有替企业作出判断的“勇”,有使企业不失败的“智”。有了这样的三位
一体,才能保证大企业成功。有梦想比念兵法有效给年轻人“梦想”比教年轻人念《孙
子兵法》更有效。例如兵法所说: “知己知彼,百战不殆。”从字义上来理解,孙子
的说法完全正确。可是如何才能“知彼”、“知己”牽这就不容易做到。反之,简单明
了地给年轻人一个奋斗目标,告诉他们要在自由化时代取得胜利,惟一的做法就是提高
技术力。自己制造出来的商品比人家好,也就不怕竞争。因此,“梦想”比兵法更实际
,更能使人奋发有为。
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本田哲学
母子公司文化管理中,往往要求既要与母公司文化保持一致,又要体现子公司文化
的差异性和独立性。往往这里面需要考虑的是导致文化差异的原因在于行业背景的问题
。母子公司往往处于不同的价值链环节中,也决定了各自文化特点的不同。
《本田哲学》所倡导的本田精神中最核心的是“尊重个性”与“三个喜悦”,“它
所表达的信念是:希望根据“尊重个性”同所有和本田的企业活动发生关系的人们建立
一种能够共同分享喜悦的相互信赖关系。”立足通过企业活动,“应该使购买商品的人
(购买的喜悦),从事商品的销售,服务的人(销售的喜悦)、从事创造商品的一系列
企业活动的人(创造的喜悦),彼此能够互相分享喜悦。”正是这样的富于人性化的、
顾客导向的企业哲学,指引着本田企业的一步步发展壮大。但是这样的理念是源自于汽
车制造企业,如果没有融会贯通和消化实践,那就很难切实贯彻到达康这样的服务型企
业。
服务业与制造业最大的区别在于服务业提供更多的是无形的服务,相对于制造业所
提供的有形产品所给顾客带来的物质价值而言,服务业最注重的是带给顾客精神价值;
比如关怀、贴心、热情、尊重、享受等情感性诉求。而这其中,购买服务与从事服务形
成了高度互动的过程,从《本田哲学》出发,其最终的目的无非就是要达致被服务者与
服务者双方的喜悦。购买服务的顾客在达康人的服务中享受喜悦,达康人在为顾客提供
服务中体验喜悦。因此,
达康的文化应当是在服务中实践喜悦的文化。
“为顾客提供满意与喜悦的服务”是达康公司使命的表述,是对达康企业立身之本
的高度概括;而在喜悦的服务文化正式确立为达康文化个性之后,我们可以看到达康服
务的境界而远不是仅仅让顾客满意的基础层次,而是让顾客喜悦的更高层面。可以说,
达康的喜悦型服务文化既实现了从《本田哲学》到《达康文化》管理思想精髓的无缝链
接,又大大提升了服务文化的本质内涵,个性昂然地将达康文化与其它服务型企业文化
进行了区隔。
正是通过《达康文化》的提炼整合,真正解决了母子公司管理的基本难题。从广本
和东本的角度,在其宣贯《本田哲学》、推动本田文化建设的过程中,需要二级公司能
够结合该公司的实际情况来落实基本价值理念,才能有助于本田精神的生根发芽;从达
康的角度,在近十年的发展壮大中,追求在执行母公司经营哲学的实践中应当有达康自
主的文化个性和结合企业行业特点的指导原则。而《达康文化》这样一个企业根本行动
纲领的梳理和确立,就平衡了母子公司处理各自关系的基本尺度,保证了母子公司共同
的目标追求和终极价值认同,也解决了子公司如何在根本准绳的基础如何寻求自身存在
价值的方向。
如果没有《本田哲学》作为整个企业运营的基本准绳和实践依据,那么本田是难以
在短短几十年间成为世界汽车市场的一个强势品牌;一个真正的品牌,背后必然有富于
内涵的经营哲学作支撑。在《本田哲学》的三个喜悦的阐述中,我们充分感受到了品牌
与文化是如此的交融,购买-销售-创造三位一体,既强化了内部文化凝聚力,又加深了
外部顾客满意度。在达康文化体系的整体创新中,达康也积极地将母公司文化的精华延
承到达康服务品牌的塑造中来。
企业文化与品牌文化是有区别的,企业文化关注的侧重于内部凝聚人心,而品牌文
化关注的侧重于外部品牌印记,但两者要是有连接点,那就是核心理念。因此,服务的
喜悦就是达康服务品牌最终要留给顾客的品牌形象价值。达康立足成为华南汽车服务企
业的第一品牌,形成亲善、爱心的品牌联想。我们可以看到,从企业文化到品牌文化,
实际上是一步步由内及外的发展。首先是服务文化、服务行为、再到服务形象(企业形
象、员工形象),最后到服务品牌的塑造。
从理念到行为的落地方面,达康创新性地将核心价值观按维度分解为若干组关键行
为识别,充分结合到服务过程中的各项关键指标上,实现了核心价值观通过行为落地;
同时,又结合服务业的特点配置了服务礼仪规范、公共礼仪规范和商业道德规范等一般
行为要求,构建了实用有效、简单易落实的行为规范体系。从行为到形象方面,达康在
原有的企业形象和员工形象设计的基础上,又增加达康之歌、达康各业务项目卡通品牌
形象设计等内容,充分烘托达康的服务品牌。
总而言之,达康在中期战略规划和企业文化体系创新的过程和成果是母子公司文化
管理实践中的经典案例。尤其是通过创新,达康突破了六个方面的文化瓶颈,形成了立
足长远、与时俱进、构筑和谐的独特企业文化体系。
其一,传承广本和东本文化、创新达康文化个性,有效地在《本田哲学》的框架下
发展了有达康特色的企业文化理念体系,解决了母子公司文化管理模式的问题。
其二,企业文化建设常见的最大误区是提炼出来一套无法落地、虚无飘渺的理念体
系,好看不中用,而在达康文化中,通过围绕核心理念,分解可识别的能操作的关键行
为规范,解决了从理念到行为的文化落地方法。
其三,企业文化与品牌文化是密切相关的体系,但一般企业文化只注重内部,不重
视理 念体系对品牌外部推广传播的作用;而达康文化既重塑企业文化、又融入品牌文
化,解决了企业文化由内及外上升为品牌文化的渠道。
其四,企业文化没有以公司战略为标杆,就将失去方向和标准;企业文化无法成为
人力资源的价值导向,那么就难以真正落地执行。达康通过中期战略规划和企业文化体
系两个系统同步运作,规划公司战略、匹配企业文化,解决了从精神动力系统支撑公司
未来战略发展的协同。
其五,企业文化理念存在的最大问题是往往无法体现企业个性,同时理念体系混乱
缺乏 逻辑;达康通过挖掘文化个性、划分理念层次,解决了企业理念系统提炼科学化
、系统化、有序化的难点。
其六,立足行业背景、突出服务特性,解决了企业文化如何体现行业文化特点的课
题。本田技术研究所是当今日本乃至世界汽车业的佼佼者。在日本企业界,本田是技术
和活力的代名词,也是日本大学生毕业后非常向往的就业目标。这个创立于1946年的企
业能够在短短几十年内取得如此的成绩,与它的创立者本田宗一郎的性格有很大关系。
(转载智库百科)(达康是广本和东本共同合资的服务型公司)
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