p*********e 发帖数: 32207 | 1 某个校内日志.
没把人看吐.
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普及大众的“奢侈品”——感恩节后黑色星期五表现得不够“淡定”的苹果 2010-11-
28 15:04 | (分类:评论)
苹果的产品在工业设计上一直是追求高端和完美的。那么在商业运作上呢?当微软崛起
时,Jobs在媒体公开“诉苦”:“微软的产品这么烂,为什么还这么多人买,我实在不
懂……”
先不扯微软,就两天前苹果的感恩节后促销行动来看,其内部的运作以及决策极其不一
贯,让我对他们的崇拜和当天商品一样——打折许多。
在26号前两次在邮件中得到苹果的提醒,说有Thanksgiving Special,却两次都完全避
免描述这个Special的细节,只是说要关心Retail和网上的行情,而要先对它的产品线
了解和关注,且声明在零售的工作时间以及26号当天24小时内在网上都能够享受这个
Special.
26号凌晨,好了,时间到了,看看这个Special到底是什么,上网一查——维护中。如
果我真的已经想好了要买什么,那么我肯定会极其失望,不是说好了24小时都能订的吗
?但这个Special在首页上开始露脸了:Mac, Macbook Pro和Macbook Air全线声称降价
$101。iPad降49,其他商品也略有打折。
26号早上,在iPhone的Apple store上查,仍然是这个消息,这时觉得iPad和Macbook
Air都挺值得买。可是一上网(用PC),所有Macbook Pro的打折没了,指针对校内学生
省个$50。Macbook Air和iMac也由原来的$101变成了$51。不会吧,苹果出尔反尔?比
较Apple Store和网上的折后价,才发现是完全一样的总价,只是报原价的时候有出入
。为什么呢?
”真不二价,价二不真!”
原来的声称减101,首先会打击非苹果专卖的零售商,其次也向大众声明了产品定位—
—奢侈品,有钱之人买就不在乎利润空间。但苹果似乎在这个”奢侈“定位上拿不准主
意(这也是为什么没有必要在Apple Store上修改),仍然想保持“货真价实”的形象。
苹果一方面希望全民用自己的产品(廉价推动低端iPod Touch, iPad, 11" Macbook
Air——为了打开iTunes后门),一方面却又专攻高端(Macbook Pro, Mac Pro):有
点像宝马的1系,奔驰的A级或者是保时捷的SUV——表现了不惜追求利润而诋毁自身形
象。
也许以前的“Ice Queen"苹果已经在大众承认之后走向成熟,开始热情奔放起来了,但
是见钱眼开的同时最要也要”淡定“,一贯性比艺术性重要得多。而当天面对情况而改
口,好听的说是”随机应变“,而负面的评价就是高层决策者不了解市场。
最后感叹:
1)搞艺术的人喜欢苹果,因为一开始苹果就不希望(需要)使用其产品的人有任何科
技背景(这也就是为什么当初微软能崛起,而苹果不行,即使图标是苹果发明的)。但
艺术品的定义是奢侈的——有必要在乎别人怎么看吗。2)面对市场,要“淡定”。如
果13”Macbook Air真的要轻巧,就该进入复合材料的时代了, 3.2lb的全铝合金结构,
很美,很散热,但也很重——不够Air了。苹果,请不要忘了自己追求什么,忘了什么
才是最重要的(是却也不是利润,希望得到而不去追求,而当去追求时已经不是原来的
自己了)。
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i****k 发帖数: 668 | 2 第一年来美国赶black friday吧,失望得语无伦次正常的。 |
a***y 发帖数: 19743 | 3 什么乱七八糟的
【在 p*********e 的大作中提到】 : 某个校内日志. : 没把人看吐. : " : 普及大众的“奢侈品”——感恩节后黑色星期五表现得不够“淡定”的苹果 2010-11- : 28 15:04 | (分类:评论) : 苹果的产品在工业设计上一直是追求高端和完美的。那么在商业运作上呢?当微软崛起 : 时,Jobs在媒体公开“诉苦”:“微软的产品这么烂,为什么还这么多人买,我实在不 : 懂……” : 先不扯微软,就两天前苹果的感恩节后促销行动来看,其内部的运作以及决策极其不一 : 贯,让我对他们的崇拜和当天商品一样——打折许多。
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p*********e 发帖数: 32207 | 4 最关键的是,这可是个phd刚毕业的人写的哎
【在 i****k 的大作中提到】 : 第一年来美国赶black friday吧,失望得语无伦次正常的。
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p*********e 发帖数: 32207 | 5 看到你都这么评价,我欣慰了:D
【在 a***y 的大作中提到】 : 什么乱七八糟的
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a***y 发帖数: 19743 | 6 这种弱智文章多了去了
【在 p*********e 的大作中提到】 : 看到你都这么评价,我欣慰了:D
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a*********g 发帖数: 8087 | 7 看不下去了
这哥们还是phd阿?以为是某位搞艺术的脑残呢 |
w******s 发帖数: 16209 | 8 没抢到好deal 疯掉了。
象。
【在 p*********e 的大作中提到】 : 某个校内日志. : 没把人看吐. : " : 普及大众的“奢侈品”——感恩节后黑色星期五表现得不够“淡定”的苹果 2010-11- : 28 15:04 | (分类:评论) : 苹果的产品在工业设计上一直是追求高端和完美的。那么在商业运作上呢?当微软崛起 : 时,Jobs在媒体公开“诉苦”:“微软的产品这么烂,为什么还这么多人买,我实在不 : 懂……” : 先不扯微软,就两天前苹果的感恩节后促销行动来看,其内部的运作以及决策极其不一 : 贯,让我对他们的崇拜和当天商品一样——打折许多。
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